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新《廣告法》將于9月1日正式實施。新《廣告法》在補充和完善廣告準(zhǔn)則、嚴格規(guī)范廣告主體行為、明確界定構(gòu)成虛假廣告具體情形、提高法律責(zé)任的可操作性等四個方面可謂是亮點頗多。而隨著新法的實施，很多家喻戶曉的廣告，也因為不合新規(guī)，而將不再出現(xiàn)。這次廣告法修改的幅度非常大，其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)，新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定，強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度，進一步提高法律責(zé)任的震懾力等多個方面。 那么，對于工程機械企業(yè)而言，有什么要注意的呢？ 第一，童星代言或?qū)⒊蔀闅v史。 “So easy，步步高點讀機，哪里不會點哪里，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了”這種情況以后可能就再也看不到了，因為新《廣告法》說了：“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

”從此商業(yè)廣告上再也不會出現(xiàn)萌娃們奶聲奶氣的童音了，話說大家是否還記得視頻網(wǎng)站上原來那個熟練操作挖掘機的小娃娃，想讓他來代言挖掘機，估計也不行啦。 第二，極限用語的處罰將罰款二十萬元起。 如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1、Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。據(jù)悉，極限用語不僅限于商品列表頁，在商品的標(biāo)題、副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等各方面也有著嚴格的規(guī)定。這項內(nèi)容其實是以前廣告法中就已經(jīng)存在的，只不過在此次修訂中，處罰力度大大增大，罰款金額也讓不少人心中一顫！

所以今后工程機械企業(yè)在做廣告宣傳的時候，這些極限用語不要出現(xiàn)哦！ 第三，明確互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告必須一鍵關(guān)閉。 新廣告法中明確了利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)。對于違反規(guī)定的可對廣告主進行5000元以上3萬元以下的罰款。這項規(guī)定或許和工程機械企業(yè)息息相關(guān)，因為無論是在之前的企業(yè)官網(wǎng)還是在其他網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計當(dāng)中，這種沒有明確關(guān)閉標(biāo)志的廣告處處可見，所以今后各位市場部的同志們一定得留心了。 第四，進一步提高法律責(zé)任的震懾力。 新廣告法的罰款金額進一步提高，比如過去對媒體發(fā)布廣告、對廣告主發(fā)布的廣告，根據(jù)廣告費用處罰款1到5倍，現(xiàn)在是3到5倍，還有的廣告費用難以計算的，現(xiàn)在最高可以罰到200萬，處罰力度之大，前所未有，也是為了加強對違法廣告的震懾。 第五，增加公益廣告，擴大廣告法調(diào)整范圍。

很早之前大家在媒體上或多或少就能看到不少的公益廣告。而這次新廣告法把公益廣告寫到法律里，作為一種法定的職責(zé)發(fā)布，并且公司必須對自己所發(fā)布的公益廣告承擔(dān)責(zé)任。在如今工程機械行業(yè)，公益廣告或許將成為未來企業(yè)品牌宣傳的更好方式，其中企業(yè)不僅僅可以表明自己追求的是營利，而且還可以采取更多的形式和方法來參與解決社會問題和環(huán)境問題。 話說微信在出臺廣告業(yè)務(wù)的時候，打出的廣告是“廣告也可以成為生活的一部分”。的確，創(chuàng)意好、文案佳的廣告，大家還是可以接納的。但是，如果涉及到虛假宣傳、夸大效果、創(chuàng)意惡俗、違反社會公序良俗、強制彈出等等此類的廣告，我們將堅決“Say NO!" 中國路面機械網(wǎng)小編也希望，在未來的未來，工程機械企業(yè)們也能夠有更多的好創(chuàng)意，好廣告，在切實踐行新廣告法的同時，一起努力讓企業(yè)品牌、產(chǎn)品傳播做出最好的宣傳效果！